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电视广告配音要注意声画结合

2020-11-26

  电视是一种视觉媒体,即受众在收看电视时,电视广告的创作出发点首先应寄希望于观众通过画面来了解记住广告,但是决不能忽略了声音尤其是有声语言的加盟。

  语言对画面是有一种不可摆脱的依附性,然而这种依附性并不是从属性。在电视广告中,应该正确把握好看和听的关系,也就是要处理好声音和画面的关系。

  声画对位声画对位也就是非同步关系。在这里,声音不是机械地重复画面中已经表达了的东西,而是两者之间有着一种因果关系,或是声音推动画面中动作的进展,或是画面影响声音的转化。

  声画合一就是同步关系。即观众感受到的视觉形象和声音形象是完全一致的、合一的。对口型是广告配音中最为关键的。应该完全避免那种画面上人物口型开着,声音却没起来,或是画面上人物口型闭着,声音却还想着的失误。当然,对口型不仅仅指的是对上人物口型的开合状态,更为重要的事应该与画面上人物的年龄、身份、性格以及说话时肌肉的松紧状态相吻合。

  电视广告的类型有故事性、生活片段型、解决问题型、人物佐证型、示范解说型、幽默型、气氛渲染型,共是七种。事实上,在电视广告的海洋里,广告的类型远不止这个数,所提及的个案分析则更是沧海一栗。但是世间万物有个性也有共性,找出共同规律,再具体问题具体分析。

  作为电视广告的配音,应该注意几个方面,第一个就是声画的有机结合。声画有机结合声音,通过鼓膜传入受者的神经中枢,激发起一个兴奋点。图像,通过视网膜传入受者的神经中枢,激发起另一个兴奋点。实验证明,刺激兴奋的渠道越多,传播内容所给人的印象就越发深刻。

  将电视上的广告配音做得精致点,能很好地将广告的精彩部分展现给观众的眼球,提高广告的传播度,才能达到广告配音的效果。


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